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齐俊杰:培训班跑路!英语没学成!还欠了一屁股债

时间:2019-11-08 13:06:45来源:专探资讯 点击:2593次

最近,有报道称,英语培训行业非常受欢迎,华尔街英语、英孚英语和被称为三巨头的韦伯英语(Weber English)实际上已经出走。北京、成都、上海等多校区学校同时关闭,甚至连员工的工资都无法支付。

据了解,韦伯英语(Weber English)此前曾发出许多公开信,表示由于学校运营困难,7-8月份无法提供正常的教学服务和全额支付员工薪资和奖金。对他们影响更大的是停课。成都的三个校区共有800名学生,人均学费近3万英镑,总计超过2000万英镑,而北京的学生人数约为3000人,估计损失至少数千万英镑。一位名叫韦伯英语(Weber English with良知)的员工也发了这样一封信,信中说北京的公司将来会宣布破产,员工的工资和会员费将会消失。这也提醒了大家,韦伯英语的总部设在上海,他们将以这种方式依赖债务。

然而,事实上,上海也出现了现金流困难。上海的一些员工报告说发薪日通常是5号,但后来被推迟到15号。此外,9月15日,他们只拿到了8月份2000元的工资。韦伯英语唯一经营良好的快乐豆品牌一夜之间从原来的办公楼中撤出。据估计,他们知道将会发生什么事情,并首先将其剥离,以避免影响高质量资产的运营。

消息一传出,学生们就非常焦虑。这种英语培训很昂贵。最便宜的要花一万多元。最高的一个要花4万元。有些人甚至借钱学习英语。这次我英语学得不好,我还欠了很多钱。

在成人英语培训界,贷款支付学费已经是一个非常普遍的现象。这当然也是一种促销方式。整个过程也非常简单。你只需从头到尾同意并签字,就会有人为你办理所有手续。即使你有能力全额支付学费,课程销售也会强烈敦促你申请贷款。有两个主要原因。一是分期付款方式更容易被消费者接受,庞大的学费分散且不那么耀眼,学生更容易拿定主意购买。第二个原因是申请贷款后,学生的退款程序更加复杂,学生更加稳定。

韦伯英语和其他英语培训机构一样。他们都采用预付方式。事实上,他们在玩现金流模式。只要有学生加入,流量稳定,业务就可以继续。如果没有学生留下,生意就不能继续了。他将有一个盈亏平衡点。当他达到学生人数以下时,收入无法支付运营成本,所以他将开始赔钱。换句话说,他的外籍教师、场地、设备和营销都是由学生平等分享的,所以如果学生太少,生意自然不会成功。而韦伯英语突然跑了,这一定是销售问题。

近年来,英语培训市场发生了明显的变化。儿童英语的比重逐渐增加,而成人英语的比重逐渐缩小。主要有几个原因。首先是基础教育阶段。配套的英语教育已经很好了。一些学校在小学有外籍教师。因此,许多80后和90后的英语水平已经很高,不需要进一步的培训。其次,随着外国企业的衰落和私营企业的发展,原来的成人英语培训主要是针对受雇于外国企业的员工。他们必须应付各种各样的汤姆、杰瑞和薇薇安,所以他们学习英语的积极性很高。现在老板都是建国、袁超和冬梅。第三,英语不再是生产力。大量的翻译设备出现了,没有英语的交流仍然可以完成,从而减少了他们对英语的依赖。相反,父母愿意让他们的孩子有钱后学好英语,而且他们更愿意在孩子的教育上花钱。

虽然儿童英语的市场份额已经大大增加,但它实际上已经陷入了红海竞争。各种在线课程相继出现。处处接手的vipkid刚刚接手腾讯的1.5亿美元,完成了针对当前形势的融资。估计价值已达45亿美元。在他有钱之后,这意味着他明年会更加猛烈地攻击离线,攻击低维和高维的。这些传统的离线英语培训机构估计会很不舒服。目前,vipkid的在线英语份额已经超过了全国的一半。这就像成吉思汗。他首先统一蒙古,然后策划大黄金,最后摧毁了宋朝。因此,未来在线和离线之间将会有一场战争。然而,当vipkid可以在网上统一并开始向南移动时,这肯定是一个大动作。因为对立双方根本不是一个时代。

因此,从商业的角度来看,恐怕离线英语培训的时间不多了,将来商业可能会变得越来越困难。如果你不能尽快找到你的核心用户群,那么未来将不可避免地被逐渐颠覆。创办小企业非常困难。教育是不可逆转的。没有父母会让孩子冒险,所以他们肯定会花在口头上。因此,一旦品牌攻势开始,留给小企业的机会只会越来越少。此外,从消费者的角度来看,每个人都应该理性消费。英语已经从专业技能转变为基本技能。在未来,它很可能成为一种边缘化的组合技能。也就是说,它不能单独产生收入,而只能与其他技能相结合来达到奖金的效果。就像金庸的王语嫣一样,他只能给别人增加一些力量,但他没有攻击。因此,与其在英语上浪费金钱,不如让孩子们学习更多的编程和其他东西,而且尽早接触专业技能也不是一件坏事。将来,英语肯定会被设备的进步颠覆,变得越来越不重要,而机器语言和机器对话将变得越来越重要。

还有一件事,不管是培训、健身房、美容院、按摩俱乐部,尽量不要收太多钱,更别说借钱了。现在线下业务不容易做,而且总是有逃跑的风险。他们利用这些高折扣来吸引消费者经营信用卡来赚取现金流,但是折扣越高,他们的利润越低,他们的生意就越困难。将来,只要玩牌的人数减少,他们随时都可能逃跑,这是消费者必须防范的。

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